2025 yılında yürürlüğe giren yeni Sağlıkta Tanıtım ve Bilgilendirme Yönetmeliği, sağlık kuruluşları ve hekimler için dijital iletişim kurallarını yeniden şekillendirdi. Artık belirli şartlarla öncesi–sonrası görseller paylaşılabiliyor, yurt dışına yönelik sponsorlu sağlık turizmi reklamları yapılabiliyor. Ancak tüm bu faaliyetler; etik, mahremiyet ve bilimsellik ilkelerine sıkı sıkıya bağlı olmayı gerektiriyor.
Öncesi–Sonrası Görseller Artık Serbest: Ama Bu Şartlarla!
2025 yılında yürürlüğe giren Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik, sağlık sektöründe uzun süredir tartışılan bir konuyu netleştirdi. Öncesi–sonrası görseller artık belirli koşullar altında paylaşılabiliyor.
Bu değişiklik, Yönetmeliğin 7. maddesinde (“Tanıtım ve bilgilendirmelerde görsel içerik kullanımı”) detaylı şekilde düzenlendi.
Yeni maddeye göre, sağlık meslek mensupları ve özel sağlık tesisleri; sağlığı koruyucu ve geliştirici nitelikteki bilgilendirmelerde, hastalara ait görsel içerikleri yalnızca aşağıdaki şartlara uymaları halinde kullanabiliyor:
- Görsellerde işlem tarihi ve görselin çekim tarihi açıkça belirtilmek zorunda.
(Madde 7, f bendine göre) - Görselde kullanılan ortam, teknik ve ışık koşulları önce ve sonra aynı olmalı, makyaj veya filtre kullanılmamalı.
(Madde 7, e ve f bentleri) - Paylaşılan her görselde şu zorunlu uyarı yer almalı:
“Her cerrahi veya girişimsel işlemde sonuçlar kişiden kişiye değişiklik gösterebilir. İşlem öncesinde hekiminizden detaylı görüş almanız önerilir.”
(Madde 7, k bendi)
- Görseller beğeni, yorum ve yeniden paylaşım (repost) gibi etkileşimlere kapatılmak zorunda.
(Madde 7, ğ bendi) - Bu görseller, reklam amacıyla kullanılamaz; yani sponsorlu içerik veya ücretli tanıtım olarak yayınlanamaz.
(Madde 7, j bendi) - Hastaya ait görseller ancak açık rıza alınarak kullanılabilir. Rıza, Ek-1 Görsel İçerik Kaydetme ve İşleme Onam Formu ile yazılı veya elektronik ortamda alınmalı.
(Madde 7, b bendi) - Hasta, paylaşımdan önce görseli görme hakkına sahiptir ve iznini dilediği anda geri çekebilir.
(Madde 7, c bendi) - Görsel paylaşım izni vermeyen hastalara bu nedenle farklı ücret uygulanamaz veya tedavi sürecinde değişiklik yapılamaz.
(Madde 7, ç bendi)
Tüm bu düzenlemeler, sağlık alanında görsel içerik paylaşımını tamamen yasaklamak yerine şeffaf, etik ve bilimsel sınırlar içinde yürütülmesini hedefliyor. Artık klinikler, hastalarının onayıyla ve mevzuata tam uygun şekilde görsellerini paylaşabilirler. Ancak etik çizgi aşıldığında idari yaptırımların uygulanacağı da açıkça belirtilmiş durumda.
Sağlık Turizminde Sponsorlu Reklam Dönemi Başladı
Yeni yönetmelikte sağlık turizmine yönelik tanıtım ve bilgilendirme faaliyetlerinde önemli bir esneklik getirildi. 8. madde (“Uluslararası sağlık turizmi tanıtım ve bilgilendirme faaliyetleri”) kapsamında, artık yurt dışına yönelik sponsorlu reklam yapılmasına belirli koşullar altında izin veriliyor.
Bu düzenleme, özellikle Türkiye’ye sağlık hizmeti almak için gelen yabancı hastaları hedefleyen kurumlar açısından büyük bir fırsat anlamına geliyor.
Yeni düzenlemenin getirdiği fırsatlar
Uluslararası sağlık turizmi yetki belgesine sahip sağlık tesisleri ve aracı kuruluşlar, yabancı ülkelere yönelik tanıtım faaliyetlerini artık resmî olarak yürütebilecek. Bu sayede dijital pazarlama kampanyaları (örneğin Meta, Google veya YouTube üzerinden) yasal zemine kavuştu.
(Madde 8/1-a, 8/1-d)
HealthTürkiye logosu kullanımı zorunluluğu
Her sağlık turizmi reklamı, tanıtımı veya bilgilendirmesinde “HealthTürkiye” logosu açıkça yer almak zorunda. Bu logo, Türkiye’nin uluslararası sağlık hizmeti markası olarak Sağlık Bakanlığı tarafından tescillenmiştir.
(Madde 8/1-e)
Yurt dışına yönelik reklam izinleri
- Reklamlar yalnızca yurt dışı hedefli olarak yapılabilir.
- Kullanılacak dil Türkçe hariç diğer resmî diller olabilir (örneğin İngilizce, Almanca, Arapça vb.).
- Hedef kitle olarak yalnızca yurt dışı ülkeler seçilmelidir.
(Madde 8/1-a ve 8/1-d)
Türkiye hedefli reklam yasağı ve teknik kısıtlamalar
- Türkiye’de yaşayan kişilere yönelik reklam veya tanıtım yapmak kesinlikle yasaktır.
- Sosyal medya platformlarında “otomatik hedef kitle tanımlamaları” kapatılmalı ve ülke hedeflemesi sadece yurt dışı olarak ayarlanmalıdır.
(Madde 8/1-c)
Hasta hikâyeleri, yorumlar ve teşekkür paylaşımları
Sağlık turizmi yetki belgesi olan kuruluşlar; hastalarının hikâyelerini, memnuniyet yorumlarını veya teşekkür ifadelerini paylaşabilir. Ancak bunun için:
- Hastanın açık rızasının alınması,
- Paylaşımların hasta mahremiyetine ve genel ahlak kurallarına uygun olması,
- Sadece yurt dışı hedefli platformlarda yapılması gerekir.
(Madde 8/1-ç)
Yeni madde, sağlık turizmini desteklemek amacıyla uluslararası tanıtım ve bilgilendirme faaliyetlerini yasal hale getirirken, Türkiye’de yaşayan kişileri hedefleyen reklamları ise kesin biçimde yasaklamaktadır.
Sonuç
Sonuç olarak; 2025 tarihli yeni yönetmelik, sağlık alanında dijital iletişimin sınırlarını net biçimde tanımladı. Artık klinikler ve hekimler, öncesi–sonrası görselleri hastanın açık onayıyla ve etik kurallara uygun şekilde paylaşabilecekler. Uluslararası sağlık turizmi kapsamında yalnızca yurt dışına yönelik sponsorlu reklam yapılabilecek.
Bu düzenlemeler, sağlık hizmetlerinde tanıtım faaliyetlerini şeffaf, güvenilir ve yasal zeminde sürdürmeyi amaçlıyor.
Not: Bu içerik bilgilendirme amaçlıdır. Uygulamada güncel metin ve yerel kurul görüşleri esas alınır.
Kaynak:Resmi Gazete
